Um über adscale Werbeflächen verkaufen zu können, müssen Sie zunächst einen Kundenaccount anlegen und dort Ihre persönlichen Daten eintragen.
Anschließend können Sie in Ihrem Account Werbeformen anlegen und bearbeiten.

Um einen Account anzulegen, rufen Sie zunächst das Anmeldeformular auf. Klicken Sie hierzu auf der Startseite www.adscale.de rechts oben auf Login. Unterhalb der Eingabemaske wählen Sie dann Neukunde.

Schritt 1: Accountdaten festlegen
Geben Sie nun einen beliebigen Benutzernamen und ein Passwort für Ihren Account ein. Wählen Sie sich ein sicheres Passwort (idealerweise eine Kombination aus Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen) und wiederholen Sie es in der nächsten Zeile.

Schritt 2: Kontaktdaten eintragen
Anschließend tragen Sie bitte Ihre vollständigen Kontaktdaten ein, unter denen wir Sie erreichen können. Diese werden unter anderem zur korrekten Erstellung der Auszahlungen benötigt sowie ggf. für Rückfragen zu Ihrem Account. Die mit Sternchen (*) gekennzeichneten Felder sind Pflichtfelder.

Sollte die Rechnungsanschrift nicht identisch mit den Adressinformationen für Ihren Account sein, wählen Sie bitte "Eine alternative Adresse für Rechnungen und/oder Auszahlungen hinterlegen" und geben Sie die entsprechenden Daten ein.

Schritt 3: Steuerrelevante Informationen angeben
Die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (USt.-ID/Steuernummer) wird von jedem Unternehmer benötigt, der Waren oder Dienstleistungen innerhalb des EU-Gemeinschaftsgebietes liefern oder erwerben möchte. Sie besteht aus zwei bzw. drei Buchstaben des Länderkürzels sowie einer Zahlenabfolge (z.B. Deutschland -DE999999999, Österreich - ATU999999999). Tragen Sie höchstens zwölf alphanumerische Zeichen ohne Leer- oder sonstige Trennzeichen ein. Ohne die Angabe einer gültigen USt.-ID/Steuernummer kann die adscale GmbH keine Rechnungen/Gutschriften ausstellen bzw. abbuchen oder überweisen.

Umsatzsteuerpflichtig /umsatzsteuerbefreit: Hier können Sie Angaben zu Ihrer Umsatzsteuerpflicht machen. Sind Sie Selbständiger/Freiberufler oder Unternehmer mit Firmensitz in Deutschland und sind nach deutschem UStG (§14 UStG) umsatzsteuerpflichtig, dann aktivieren Sie die Option "Umsatzsteuerpflichtig". Sind Sie Selbständiger/Freiberufler (umsatzsteuerbefreit) bzw. Kleinunternehmer gem. §19 Abs. 1 UStG und weisen somit keine Umsatzsteuer auf Ihren Rechnungen aus, wählen Sie die Option "Umsatzsteuerbefreit".

Hinweis: Die USt.-ID/Steuernummer ist relevant, wenn Sie auf adscale als Publisher aktiv werden möchten. Als Privatperson tragen Sie die Steuernummer ein, die Sie vom Finanzamt erhalten haben.

Schritt 4: Verifizierung
Tragen Sie den abgebildeten Verifizierungs-Code in das dafür vorgesehene Feld ein. Bei Falscheingabe wird ihnen automatisch ein neuer Code zugeteilt.

Schritt 5: Akzeptieren von AGB und Widerrufsrecht
Mit dem Aktivieren der beiden Kästchen für die AGB und das Widerrufsrecht erklären Sie sich mit den adscale AGB einverstanden.

Schritt 6: Abschließen der Anmeldung
Bestätigen Sie die Angaben Ihres Accounts durch einen Klick auf die Schaltfläche "Anmelden". Anschließend gelangen Sie in Ihren Account.

Zunächst müssen Sie sich in Ihren Account einloggen. Dann gehen Sie in der horizontalen Navigationsleiste auf "Werbefläche verkaufen" und anschließend auf "Werbefläche einstellen".

Schritt 1: Informationen zur Werbefläche
Geben Sie den Werbeflächennamen an und um welche Art von Werbeform es sich handelt. Sie können wählen zwischen Standardwerbeformen, Sonderformaten, Video Ads und Textanzeigen:

Standardwerbeformen (IAB)	Sonderformate
Billboard (800 x 250) Fullsize Banner (468 x 60) Half Banner (234 x 60) Halfpage Ad (300 x 600) Leaderboard (728 x 90) Medium Rectangle (300 x 250) Skyscaper (120 x 600) Wide Skyscraper (160 x 600)	Interstitial Layer Pop-Under
Video Advertising	Textanzeigen
Pre-Roll Video Ad	Anmerkung: Textanzeigen werden über adscale nicht kontextbezogen ausgeliefert.

Im Bereich der Textanzeigengestaltung müssen Sie die Farbe für Überschrift, Text, Hintergrund und Rahmen definieren. Bei den Sonderwerbeformen und Textanzeigen müssen Sie zusätzlich die Werbeflächenposition bestimmen.

Anschließend legen Sie bei den Standardwerbeformen fest, welches Vergütungsmodell (siehe auch "Erste Schritte zum Verkauf von Werbeflächen, Frage 3) Sie den Advertisern für diese Werbefläche anbieten: Abrechnung über einen Tausenderkontaktpreis (TKP) oder über Cost-per-Click (CPC). Bei Sonderformaten, Video Ads und Textanzeigen steht jeweils nur eine Vergütungsvariante zur Auswahl.

adscale Umsatztipp:

• Speziell mit Sonderwerbeformen können Sie hohe Umsätze durch hohe TKP-Werte erzielen.
• Fullsize und Halfsize Banner werden immer weniger von Unternehmen gebucht. Versuchen Sie als Webseiten-Betreiber auf jeder Ihrer Webseiten ein Leaderboard (728 x 90px), eine Medium Rectangle (300 x 250) und einen Wide Skyscraper (160 x 600px) einzubauen. Diese Werbeformen sind stark nachgefragt.

Schritt 2: Informationen zur Webseite
Hier geben Sie den Namen der Webseite an, auf der die Werbefläche eingebunden ist, sowie den Link zur Webseite und eine kurze Beschreibung, die wiedergibt, womit sich die Webseite inhaltlich befasst.

Schritt 3: Informationen zum Targeting
Damit die Advertiser genau wissen, welche Zielgruppe Sie auf Ihrer Seite erreichen können, definieren Sie nun die Webseiten-Kategorie und liefern soziodemografische Informationen (Alter, Geschlecht, Bruttoeinkommen) zu Ihrer Zielgruppe. Sind ihnen die Daten nicht bekannt, können Sie die Felder frei lassen. Eine Zuordnung der Seite zu einer Kategorie ist jedoch in jedem Fall empfehlenswert, da Advertiser Ihre Kampagnen oft nach thematischen Umfeldern buchen.

Schritt 4: Preisgestaltung und Auslieferungsoptionen
Bestimmen Sie hier bitte den Preis für Ihre Werbefläche. Der Listenpreis erscheint im Katalog und ist für Werbetreibende sichtbar. Der Minimumpreis ist nicht öffentlich und definiert die absolute Untergrenze des Preises zu dem ihnen Werbeanzeigen zur Freischaltung von unserem System vorgelegt werden. Sie können sich dann entscheiden ob Sie Kampagnen zu dem angebotenen Preis freischalten möchten oder nicht (siehe auch "Erste Schritte zum Verkauf von Werbeflächen", Frage 4).

Die alternative Auslieferungsoption greift, wenn keine Anzeige durch adscale ausgeliefert wird, z.B. wenn eine Kampagne Ihr Limit (Budget & ) erreicht hat oder Sie aktuell keine Kampagne für Ihre Werbefläche freigegeben haben. adscale liefert dann die von ihnen gewählte Alternative auf der Werbefläche aus (siehe auch "Erste Schritte zum Verkauf von Werbeflächen", Frage 5).

Schritt 5: Freigabe der Werbefläche
Alle von ihnen in den Schritten 1 bis 4 eingetragenen Informationen werden ihnen abschließend in einer Übersicht dargestellt. Prüfen Sie die Daten bitte genau und geben Sie die Werbefläche frei, wenn alle Informationen korrekt sind.

Schritt 6: Ihr adscale HTML-Code
Herzlichen Glückwunsch, nun ist die Werbefläche im System angelegt. Damit wir ihnen Kampagnen vorlegen können, binden Sie bitte die Werbefläche über den angezeigten HTML-Code auf Ihrer Webseite ein (siehe auch "Erste Schritte zum Verkauf von Werbeflächen", Frage 6).

Auf adscale gibt es zwei Modelle, die angeben, wie eine vom Advertiser gebuchte Werbekampagne abgerechnet wird.

Folgende zwei Optionen stehen auf adscale zur Verfügung:

1. Tausenderkontaktpreis (TKP)
   Der TKP gibt den Preis an, den Advertiser ihnen für 1.000 Einblendungen eines Werbemittels bezahlen müssen.
   
   Beispiel: Für 2.000 Ad Impressions erhalten Sie bei einem TKP von 3,00 Euro einen Gesamtbetrag von 6,00 Euro (= 2 x 3,00 Euro)



2. Cost-per-Click (CPC)
   Bei Cost-per-Click-Kampagnen (CPC) zahlt der Advertiser für jeden Klick, der auf ein eingeblendetes Werbemittel erzeugt wird. Diese Abrechnungsform ist jedoch nur bei IAB-Standardwerbemitteln und Textanzeigen innerhalb des adscale Marktplatzes möglich.
   
   Beispiel: Das Werbemittel eines Advertisers wird 3.000 Mal eingeblendet. Dabei haben insgesamt 200 Nutzer das Werbemittel nicht nur gesehen, sondern auch darauf geklickt. Pro Klick erhalten Sie einen Preis von 0,20 Euro. In Summe verdienen Sie also 40 Euro (= 200 x 0,20 Euro).

adscale Tipp:
Folgende Werbeformate eignen sich besonders für TKP-Kampagnen

• Skyscraper (120x600px)
• Wide Skyscraper (160x600px)
• Medium Rectangle (300x250px)
• Leaderboard (728x90px)

adscale funktioniert nach dem Marktplatz-Prinzip: Das bedeutet, dass immer der Advertiser den Zuschlag für eine Werbefläche erhält, der dafür am meisten bietet. Wenn das Angebot des Advertisers und Ihre Preisvorstellungen zusammenpassen, wird ihnen die Werbekampagne zur Freigabe vorgelegt. Liegen Ihre Preisvorstellungen über der des Advertisers, wird ihm Ihre Webseite/Ihre Werbefläche nicht in seiner Auswahl angezeigt. Die Preise werden dabei auf Basis des TKP oder des CPC gemessen (siehe Frage 3).

Der von ihnen angegebene Listenpreis erscheint im Katalog und ist für Werbetreibende sichtbar. Der Minimumpreis ist nicht öffentlich und definiert die absolute Preisuntergrenze zu dem ihnen vom adscale System Anzeigen zur Freischaltung vorgelegt werden. Sie können sich dann entscheiden, ob Sie die Kampagnen zu dem angebotenen Preis freischalten möchten oder nicht.

Um viele Kampagnen angeboten zu bekommen, empfehlen wir den Minimalpreis relativ niedrig anzusetzen. Um eine möglichst hohe Auslastung zu erreichen, raten wir möglichst viele Kampagnen anzunehmen - auch mit niedrigen TKP- und CPC-Werten. Denn der Umsatz steigt mit der Auslastung des Traffics (siehe nachfolgende Beispiel-Szenarien).

	Szenario 1	Szenario 2	Szenario 3
Ad Impressions / Tag	600.000	600.000	600.000
eTKP*	0,25 EUR	0,40 EUR	0,90 EUR
Auslastung	100%	40%	5%
Umsatz / Tag	150 EUR	96 EUR	27 EUR

* eTKP= effektiver Tausenderkontaktpreis (TKP), der nach Abzug der adscale Marge an den Publisher ausgezahlt wird.

Die alternative Auslieferungsoption greift, wenn keine Anzeige durch adscale ausgeliefert wird, z.B. wenn eine Kampagne Ihr Limit (Budget & Zeit) erreicht hat oder Sie aktuell keine Kampagne für Ihre Werbefläche freigegeben haben. adscale liefert dann die von ihnen gewählte Alternative auf der Werbefläche aus.

Folgende Alternativen stehen ihnen zur Auswahl:

1. "Werben Sie hier"-Anzeige
   Entscheiden Sie sich für die "Werben Sie hier"-Anzeige, wird ein alternatives Banner von adscale ausgeliefert, das auf die Buchungsmöglichkeit Ihrer Werbefläche hinweist und Werbetreibende zur Webseite von adscale weiterleitet.



2. Alternativer Vermarkter/Netzwerk (Backfill-Option)
   adscale gewährleistet ihnen ein Maximum an Flexibilität und Auslastung Ihrer Werbeflächen. Sollte ihnen keine attraktive Kampagne vorliegen oder sollten die bei Ihnen eingestellten Kampagnen beendet sein, können Sie über adscale alternativ Ihren bisherigen Vermarkter einbinden (z.B. Google AdSense, Affilinet, Zanox etc.) oder aber über Ihren Ad-Server Eigenkampagnen (House Ads, eigener Ad-Server Code) ausliefern lassen.



3. Freie Werbefläche
   Die Option "Freie Werbefläche" liefert ein Blank-Banner aus, d.h. es wird auf dieser Werbefläche kein Werbemittel angezeigt, wenn keine Anzeigen in Ihrem adscale Account vorliegen bzw. freigeschaltet sind.

adscale Tipp: Nach unserer Erfahrung bewähren sich die Optionen 1 und 2 am besten. Mit Variante 1 machen Sie potenzielle Werbekunden auf freie Flächen aufmerksam, bei Variante 2 können Sie die Auslastung Ihrer Seite über Kampagnen anderer Vermarkter verbessern, falls auf adscale aktuell keine Kampagne für Ihre Webseite zur Verfügung steht. Der Aufbau solcher Traffic-Ketten steigert die Auslastung erfahrungsgemäß deutlich.

Nachdem Sie eine Werbefläche erfolgreich angelegt haben, wird ein JavaScript-Code für Ihre Werbefläche generiert. Dieser HTML-Code/ Ad-Tag wird ihnen beim Anlegen der Kampagne angezeigt und zusätzlich an die im Account hinterlegte E-Mail-Adresse gesendet.

Der HTML-Code muss zwingend in Ihre Webseite integriert werden, damit Ihre Werbefläche im adscale Katalog aufgeführt wird und ihnen Kampagnen vorgelegt werden können.

Um den HTML-Code einzubinden, gehen Sie bitte wie folgt vor:

• Rufen Sie die Mail mit dem HTML-Code auf und kopieren Sie den gesamten Code
• Integrieren Sie den Code mit den Tasten "STRG + V" an der von ihnen vorgesehenen Stelle innerhalb Ihres Webseiten-Quelltextes

Es dauert bei der Ersteinrichtung und dem ersten Aufruf des Codes in der Regel 10-15 Minuten bei angenommenen Kampagnen bis sich der Ad-Server synchronisiert hat und ein Werbemittel ausliefert wird.

Sollten Sie die E-Mail mit Ihrem HTML-Code versehentlich gelöscht haben, können Sie diesen in Ihrem Account erneut abrufen. Gehen Sie dazu auf "Werbefläche verkaufen" → "Webseiten verwalten" → "Webseite auswählen" → "Werbefläche auswählen" → "HTML anzeigen".

Wichtig: Nehmen Sie eigenständig bitte keinerlei Änderungen an diesem HTML/JavaScript-Code vor! Eine Änderung kann zu Darstellungsfehlern auf Ihrer Webseite führen oder die Auslieferung von Werbemitteln auf Ihrer Werbefläche beeinträchtigen.

Im System voreingestellt ist eine automatische Kampagnenannahme, um Ihre Werbeflächen bestmöglich auszulasten. Sie können jederzeit die Kampagnen auch manuell annehmen/ablehnen.

Um die für Ihre Webseite zur Verfügung stehenden Kampagnen zu prüfen, wählen Sie die Schaltfläche "Werbefläche verkaufen" und anschließend Kampagnen verwalten.

Hier werden ihnen alle Kampagnen für die von ihnen angelegten Werbeflächen angeboten, die zwischen Ihrem Minimumpreis und Ihrem Listenpreis liegen.

In einer horizontalen Leiste oberhalb der Kampagnenliste werden ihnen drei Filteroptionen angezeigt (Neue Kampagnen, Angenommene Kampagnen, Abgelehnte Kampagnen), mit denen Sie die Kampagnenauswahl einschränken können.

Um mehrere Kampagnen freizugeben, setzen Sie bei den gewünschten Kampagnen einfach einen Haken bzw. wählen bei den Kampagnen, die Sie nicht freischalten wollen, den Haken ab.

Alternativ können Sie auch auf den Kampagnennamen klicken. Dann werden Sie zur Kampagnenüberprüfung geführt und erhalten detaillierte Infos zur jeweiligen Kampagne wie zum Beispiel eine Vorschau auf die Werbemotive.

Hier können Sie dann

• die Kampagne für ausgewählte Werbeflächen auf Ihrer Webseite annehmen
• einzelne zur Freigabe vorgelegte Werbeformen der Kampagne annehmen
• alle Werbeformen der Kampagne annehmen
• alle Werbeformen der Kampagne ablehnen

Publisher die auf adscale Werbeflächen vermarkten möchten, müssen einige Qualitätskriterien erfüllen. Diese haben wir für Sie auch in den Publisher-Kriterien als pdf zusammengefasst.

Publisher-Kriterien auf adscale:

1. Traffic
   • Die Webseite sollte insgesamt über 200 Page Impressions pro Tag und Werbeformat aufweisen.
   • Der Traffic auf der Webseite muss durch echte Besucher erfolgen, automatische Systeme (Robots), die Seitenaufrufe oder Klicks erzeugen, sind nicht zulässig.
   • Automatische Reloads der Webseite sind unzulässig.
   • Webseite-Aufrufe über eine Pop-Under/Pop-Up oder Layer-Kampagne sind unzulässig.
   • Webseiten, die User für das Anklicken von Bannern etc. vergüten (paid4, forced clicks) sind unzulässig.
   • Lediglich rein deutschsprachiger Traffic ist zulässig.



2. Layout
   • Pro angezeigter Seite dürfen maximal vier Werbeflächen eingebunden werden, wobei darauf zu achten ist, dass diese möglichst im sofort sichtbaren Bereich der Seite platziert sind (bei Standardauflösung 1280x1024).
   • Gleichzeitig im Bildschirmbereich sichtbare Werbeflächen sollten unterschiedliche Formate aufweisen.
   • Jeder Werbeflächencode darf nur einmal je HTML-Seite aufgerufen werden.
   • Werbeflächen dürfen nicht direkt neben- oder übereinander platziert werden.
   • Werbeflächen und redaktionelle Inhalte müssen in gesundem Verhältnis stehen.
   • Werbeflächen dürfen nicht unter dem eigentlichen Inhalt bzw. unterhalb des grafischen Gerüsts der Webseite platziert werden.
   • Für jede Werbefläche müssen korrekte Angaben zur Platzierung gemacht werden. Mittig platzierte Werbeflächen müssen zu 75 Prozent im sofort sichtbaren Bereich platziert sein.
   • Bannerfarmen sind unzulässig.
   • Horizontales Scrollen sollte bei Standardauflösung von 1028x1024 nicht nötig sein, vor allem sollten keine Werbeflächen rechts außerhalb des sichtbaren Bereichs liegen.
   • Layout und Funktionalität der Webseite müssen auf den gängigsten Browsern (Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari) sichergestellt sein.



3. Webseiten-Inhalt
   • Webseiten müssen echten eigenen Inhalt und eine Navigation aufweisen.
   • Webseiten müssen ein ordnungsgemäßes Impressum haben.
   • Webseiten sollten einen professionellen Eindruck hinterlassen. Unvollständige, in Konstruktion befindliche Webseiten sind unzulässig
   • Webseiten-Inhalte müssen auf Deutsch sein. Eine Unterscheidung der Besucher nach Herkunftsland per IP und eine davon abhängige Werbeeinblendung ist nicht zulässig.
   • Der Inhalt jeder Webseite muss regelmäßig redaktionell bearbeitet und ständig aktualisiert werden.
   • Webseiten, die erotische, rassistische, politisch inkorrekte oder menschenverachtende Inhalte anbieten, sind unzulässig.
   • Filesharing, Webhoster u.ä. sind unzulässig.



4. Einbindung des Codes
   • Der von adscale zur Verfügung gestellte HTML-Code für eine Werbefläche muss unverändert übernommen werden.
   • Die Bannereinbindung ist nur direkt auf der bei adscale angemeldeten Webseite möglich, eine Weitergabe des Codes bzw. eine Verwendung auf anderen Webseiten ist unzulässig.

Die Richtlinien und Größen der einzelnen Werbeformen haben wir für Sie in einer Übersicht auf unserer Webseite zusammengestellt.

Hier gelangen Sie direkt zu den Werbemittelspezifikationen.