Advertiser:
Eine Privatperson oder ein Unternehmen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung auf der Website eines Publishers bewerben möchten.

Banner:
Eine Werbeanzeige, die aus einer statischen oder einer animierten Graphik besteht. Wenn der Besucher einer Publisher Website diese Werbeanzeige anklickt, landet er direkt auf der Website des Advertisers. Ziel dieses Anzeigenformats ist Darstellung des Inhalts der Werbeanzeige. Banner werden daher bei AdScale immer per TKP vergütet.

CPC:
Cost Per Click (CPC) – Der Betrag, den ein Advertiser jedesmal zahlt, wenn ein Seitenbesucher auf seine Werbeanzeige klickt. Bei AdScale wird CPC als Standardvergütungsmodell für Textanzeigen verwendet.

CTR:
Click-Through-Rate (CTR) – Die CTR gibt die Anzahl an Klicks, die eine Werbeanzeige erhält, geteilt durch die Anzahl der Seitenabrufe der Website, auf der diese Werbeanzeige erscheint, (PIs) wieder.

Demographie:
Die Demographie ist Bestandteil des Targetings bei den Advertisern und der Website-Beschreibung bei den Publishern. Die demographischen Angaben ermöglichen es den Advertisern, Ihre Zielgruppe genauer zu definieren, und den Publishern, die Besucher Ihrer Website besser zu beschreiben. Zur Auswahl stehen Angaben zum Geschlecht, dem Alter und dem Einkommen der Zielgruppe, bzw. der Besucher einer Website.

Durchschnittlicher TKP:
Durchschnittlicher Tausenderkontaktpreis (TKP) – Der Betrag, den ein Advertiser durchschnittlich für eintausend PIs auf einer Website, auf der seine Werbeanzeige geschaltet ist, zahlt. Da AdScale jede PI einzeln auf Basis des Preises, den ein Advertiser als TKP bereit ist zu zahlen, geteilt durch 1000, versteigert, kann für den Advertiser jede PI einen unterschiedlichen Preis haben. Der durchschnittliche TKP zeigt somit den gezahlten TKP eines Advertisers an.

eTKP:
Effektiver Tausenderkontaktpreis (eTKP) – Die durchschnittlichen Kosten für eintausend erzielte PIs. (Gesamtkosten einer Kampagne/Gesamtzahl an erzielten PIs) x 1000.

Höchstgebot:
Das höchste aktuelle Gebot für eine Werbefläche, das im Rahmen der Echtzeitauktion den Zuschlag erhält. Das höchste Gebot zahlt nur 0,01€ mehr als das zweithöchste Gebot.

Kategorien:
Die Kategorien sind Bestandteil des Targetings bei den Advertisern und der Website-Beschreibung bei den Publishern. Insgesamt gibt es bei AdScale 22 Kategorien. Sie spiegel verschiedene Themenbereich wieder, in die sich Websites einteilen lassen. Mit der Zuordnung von Kategorien zu Websites lässt sich deren Zielgruppe beschreiben.

Keywords:
Keywords sind Schlagwörter, die den Inhalt und die Themen einer Website beschreiben. Sie sind Bestandteil des Targetings bei den Advertisern und der Website-Beschreibung bei den Publishern. Advertiser und Publisher können beliebig viele Keywords angeben, um Ihre Zielgruppe, bzw. Ihre Website, zu beschreiben.

Maximaler CPC:
Maximaler Cost Per Click (CPC) – Höchster Preis, den Advertiser bereit sind für einen CPC bei einer Textanzeige auszugeben. Advertiser können den maximalen CPC bei jeder Kampagne individuell festlegen. Er muss allerdings immer mindestens 0,05€ betragen.

Maximaler TKP:
Maximaler Tausenderkontaktpreis (TKP) – Höchster Preis, den Advertiser bereit sind für einen TKP bei einem Banner auszugeben. Advertiser können den maximalen TKP bei jeder Kampagne individuell festlegen. Er muss allerdings immer mindestens 0,10€ betragen.

PIs:
Page Impressions (PIs) – Die Anzahl an Seitenabrufen, die eine Website erzielt. Wenn eine Website mit einem Banner z.B. fünfmal neu geladen wird, entspricht dies 5 PIs.

Publisher:
Der Besitzer und/oder Betreiber einer Website, der Werbeflächen auf seiner Website zur Verfügung stellen möchte.

Tägliches Budget:
Advertiser können individuell ein tägliches Budget für jede Ihrer Kampagnen festlegen. Dies stellt ein Limit für die Ausgaben, die an einem Tag anfallen können, dar. Zahlt ein Advertiser z.B. an einem Tag für eine Textanzeige einen durchschnittlichen CPC von 0,10€ und hat ein tägliches Budget von 100€ festgelegt, dann kann er an diesem Tag genau 1000 Klicks erreichen.

Targeting:
Mit dem Targeting einer Kampagne legen Advertiser fest, welche Zielgruppe sie mit der Kampagne erreichen möchten. Je präziser das Targeting ist, desto höher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Das Targeting kann nach Kategorien, Keywords und Demographie festgelegt werden.

Textanzeige:
Eine Werbeanzeige, die aus einer Überschrift und einem Text besteht. Wenn der Besucher einer Publisher Website diese Werbeanzeige anklickt, landet er direkt auf der Website des Advertisers. Ziel dieses Anzeigenformats ist der Klick des Besuchers einer Website auf die Werbeanzeige. Textanzeigen werden daher bei AdScale immer per CPC vergütet.

TKP:
Tausenderkontaktpreis (TKP) – Der Betrag, den ein Advertiser für eintausend PIs auf einer Website, auf der seine Werbeanzeige geschaltet ist, zahlt. AdScale versteigert jede PI einzeln auf Basis des Preises, den ein Advertiser als TKP bereit ist zu zahlen, geteilt durch 1000. Daher kann jede PI für den Advertiser einen unterschiedlichen Preis haben. Bei AdScale wird TKP als Standardvergütungsmodell für Banner verwendet.

Vergütungsmodell:
Ein Vergütungsmodell bezeichnet die Methode, nach der Publisher für die Bereitstellung Ihrer Werbeflächen für die Werbeanzeigen von Advertisern kompensiert werden. Die bei AdScale verwendeten Vergütungsmodelle sind CPC, für Textanzeigen, und TKP, für Banner.

Werbefläche:
Eine Fläche auf der Website eines Publishers, auf der Werbeanzeigen geschaltet werden können.