Vom Anstieg der Branding-Kampagnen und der damit einhergehenden stark wachsenden Nachfrage für aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen profitieren auf AdScale vor allem die Bewegtbild-Sonderwerbeformen (Video-Interstitials) und PreRoll-Spots auf dem AdScale-Video-Marktplatz.

Nach dem erfolgreichen Launch Anfang des Jahres hat sich AdScale-Video vom Start weg zu einer der reichweitenstärksten Video-Buchungsplattformen entwickelt: Über eine Million Videoplays täglich verzeichnet der Bewegtbild-Marktplatz mittlerweile. Advertisern stehen auf AdScale-Video über 28.000 hochwertige Clips aus 22 unterschiedlichen Kategorien von Top-Lizenzgebern wie Sport1, E! Entertainment Television oder wetter.com zur Verfügung. Bewegtbild-Werbeformate sorgen nicht nur für überdurchschnittlich hohe Klickraten, sondern überzeugen vor allem durch eine beachtliche Werbewirkung.

In einer breit angelegten Werbewirkungsstudie hat AdScale in Zusammenarbeit mit Nielsen Media Research, die Wirkung von Online-Bewegtbild am Beispiel eines Elektronikretailers beobachtet. Analysiert wurden dabei Auslieferung, Nutzerverhalten, Werbewahrnehmung sowie crossmediale Effekte und Einfluss auf das Markenimage. Die Auswertungen können sich sehen lassen: Die Ergebnisse möchten wir Ihnen auf den folgenden Seiten unserer Best Practice-Ausgabe "Bewegtbild-Werbewirkungsstudie" vorstellen.

• AdScale Best Practice Bewegtbild-Werbewirkungsstudie 1/2011 (529 KB)

In dieser Ausgabe finden Websitebetreiber Best Practice-Beispiele sowie Tipps und Tricks, wie sie ihr Inventar auf Deutschlands führendem Marktplatz für Online-Werbung noch besser vermarkten können.

Nur einige Seiten im Web verzeichnen täglich Hunderttausende von Besuchern. Das Gros der Onlineangebote zählt zum so genannten "Longtail" – sie bedienen Nischen oder Spezialinteressen mit weniger, aber mindestens genauso wertvollen Besuchern. Insbesondere für diese Gruppe von Publishern haben wir auf unserem Online-Marktplatz im dritten Quartal 2009 die Cost-per-Click-Vergütung (CPC) eingeführt. Ein erster Schritt für Longtail-Seiten, um ihr Werbeinventar besser zu monetarisieren.

Ein wichtiger zweiter Schritt: Die Sonderwerbeformen. Sie stehen allen Publishern auf AdScale mittlerweile zur Verfügung. Pop-Under und Video-Interstitial, Expandable sowie Tandem Ads sind aufmerksamkeitsstarke und erlösträchtige Werbemittel, die in der Regel bei der Premium-Vermarktung zum Einsatz kommen. Mit der Automatisierung und Standardisierung dieser hochpreisigen Werbeformen können nun auch weniger reichweitenorientierte Seiten mit spitzen, qualitativ hochwertigen Zielgruppen auf AdScale immense Umsatzzuwächse verzeichnen. Exemplarisch für die Erlöschancen aller Longtail-Publisher wollen wir Ihnen auf den folgenden Seiten drei reale, aber anonymisierte Erfolgsgeschichten vorstellen.

• AdScale Best Practice Longtail Publisher 1/2010 (565 KB)